Si une personnalité publique active la nouvelle option proposée par Meta, elle autorisera cet outil à utiliser ses photos de profil pour les comparer aux visages apparaissant dans des publicités soupçonnées d’être frauduleuses.
Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, déploie un nouvel outil de reconnaissance faciale en Europe, au Royaume-Uni et en Corée du Sud. Cette technologie vise à détecter les fausses publicités exploitant l’image de personnalités et à faciliter la récupération des comptes utilisateurs.
Dans les semaines à venir, les personnalités publiques de ces régions recevront des notifications leur offrant la possibilité d’activer cette protection. En acceptant, elles permettront à l’outil d’utiliser leurs photos de profil pour les comparer aux visages présents dans des publicités suspectes. Si une annonce est jugée frauduleuse, elle sera automatiquement supprimée. Cette mesure s’inscrit dans un contexte où les publicités utilisant illégalement l’image de célébrités se multiplient, incitant souvent les internautes à partager des informations personnelles ou à transférer de l’argent.
Déjà testé dans d’autres pays, cet outil sera progressivement étendu à davantage de personnalités. Selon Meta, il améliorera considérablement la détection des arnaques, y compris celles utilisant des images générées par intelligence artificielle. Les technologies d’IA générative, comme Grok développée par la société xAI d’Elon Musk, permettent en effet de créer des images et vidéos hyperréalistes pouvant être utilisées à des fins frauduleuses.
En parallèle, Meta intégrera la reconnaissance faciale à ses outils de récupération de compte. Les utilisateurs pourront, s’ils le souhaitent, filmer une courte vidéo pour vérifier leur identité en cas de blocage. Le groupe assure que ces données ne seront utilisées que pour cette vérification et seront supprimées immédiatement après.
Cette technologie a été mise en place en conformité avec la législation européenne sur la protection des données personnelles (RGPD). En 2021, Meta avait pourtant renoncé à la reconnaissance faciale sur ses plateformes en raison de préoccupations liées à la vie privée. Cependant, en octobre 2024, l’entreprise a annoncé son retour à cette technologie pour lutter contre les publicités trompeuses.