Une feuille de coca à la bouche pour mieux irriguer le cerveau en oxygène, Fabio Valencia balaye du regard la forêt amazonienne, la terre de ses ancêtres en Colombie et réservoir de CO2. Il songe au conflit qui oppose son peuple à des entreprises accusées de greenwashing au détriment des droits des indigènes.
Bruxelles veut interdire toute affirmation qui ne serait pas soutenue par des bases factuelles et scientifiques, accessibles via QR code ou site internet. Le projet enjoint aux Etats de «veiller à ce que les allégations environnementales concernant des produits et entreprises soient justifiées sur la base d’une méthodologie» fondée «sur des preuves scientifiques reconnues», identifiant aussi les impacts environnementaux négatifs et tenant globalement compte du «cycle de vie» (composants, usage, recyclage...).