Le slogan politique "Never Surrender" prend une nouvelle forme sous la houlette de l'ex-président américain Donald Trump, qui a dévoilé une ligne de baskets à la Sneakers Con, l'un des plus grands salons dédiés aux sneakers à Philadelphie, en Pennsylvanie, le samedi 17 février.
Baptisé du "T" de Trump sur la languette et arborant un drapeau américain au talon, le modèle doré est présenté comme étant "audacieux et résistant, tout comme le président Trump". Limitées à 1000 exemplaires, ces chaussures, destinées aux "vrais patriotes", se sont déjà écoulées malgré leur prix de vente élevé (399 $). Quelques paires ont même été dédicacées par le candidat républicain.
Cette opération marketing intervient à un moment délicat pour Donald Trump, qui a été condamné à une amende de près de 355 millions de dollars pour des fraudes financières au sein de la Trump Organization à New York. L'homme d'affaires cherche ainsi à détourner l'attention de ses ennuis judiciaires qui pourraient nuire à sa campagne électorale pour le poste présidentiel en novembre.
Le site "Trump sneakers", géré par CIC Ventures LLC, une entreprise déclarée par Donald Trump dans sa déclaration financière de 2023, propose également deux autres paires de chaussures ainsi qu'une gamme de parfums baptisée "Victory 47". Cette référence fait allusion à une potentielle réélection de Donald Trump, qui deviendrait ainsi le 47e président des États-Unis après avoir déjà occupé le poste entre 2017 et 2021.
Cette initiative commerciale n'est pas la première du magnat de l'immobilier depuis l'annonce de sa candidature à la Maison-Blanche. À la fin de l'année 2022, il avait lancé des cartes NFT (certificats de propriété numériques) à son effigie, représenté en super-héros, en cow-boy ou en astronaute, vendues au prix de 99 dollars chacune. Donald Trump avait alors déclaré avoir généré entre 100 000 et 1 million de dollars grâce à cette opération.