Hayat Algérie, la filiale locale de Hayat, une entreprise de biens de consommation de renommée internationale et le quatrième plus grand fabricant mondial de couches pour bébés, a annoncé hier, à Alger, un partenariat exclusif avec le célèbre acteur turc, Kıvanç Tatlıtuğ, connu et apprécié par le public algérien sous le nom de ‘’Muhannad’’, en tant qu’ambassadeur de la marque Molfix.
Cette collaboration marque une étape majeure pour Molfix dont le savoir-faire renforce sa position de leader dans l’industrie des couches pour bébés sur le marché algérien, intégrant un changement dans la palette chromatique et un design nouveau de ses produits. En 2007, Molfix a fait profiter les mamans algériennes et leurs enfants d’une nouvelle technologie pour leurs conforts. Une année plus tard, les spots Tv Molfix ont été regardées sans cesse par les enfants et leurs mamans, ce qui a accru la notoriété et la crédibilité de la marque, devenue un label de renommée internationale.
Lors de la cérémonie d›annonce, le DG M. Murat Eksioglu a tenu à préciser que «le choix de nommer Kıvanç Tatlıtuğ comme ambassadeur de la marque Molfix a été inspiré par les consommatrices algériennes. Il y a lieu de souligner que l’acteur KıvançTatlıtuğ a acquis une grande notoriété dans différents pays de la région du Moyen Orient et celle du nord Afrique, en particulier auprès du public algérien, grâce à ses débuts en 2005 dans la célèbre série turque «Gümüş» (Noor) dans laquelle il a joué le personnage de Muhannad, et plus tard dans «Aşk-ı Memnu» (Amour interdit) en 2008.
Ambitionnant d’acquérir de nouvelles parts de marché, le directeur marketing de Hayat Algérie, M. Wahid Ben Barkat, a déclaré que Kıvanç Tatlıtuğ, avec sa femme, la célèbre designer Başak Dizer Tatlıtuğ, feront leur première apparition en tant que famille dans une publicité télévisée diffusée à l›échelle mondiale. Cette annonce sera diffusée dans huit pays, dont l'Algérie et la Turquie.
La publicité présentera aux consommateurs algériens la dernière innovation technologie sur les couches bébés Molfix, en l’occurrence la «technologie des canaux».
Cette caractéristique innovante permet une absorption plus rapide, ainsi qu’une douceur nettement améliorée. Sous le slogan «Confortable comme dans les bras de maman», Molfix exploite les dernières fonctionnalités de la nouvelle génération de couches pour bébés qui offrent une touche maternelle comme des câlins réconfortants a expliqué, de son côté, Ilhem Benabderrahmane, Brand manager Molfix. Molfix reste le leader incontesté de la catégorie des couches pour bébés sur le marché algérien. Il compte consolider cette position, surtout que le segment des couches ‘scratch’ a été élu produit de l’Année en Algérie en 2023.
Fondée en 1987 et opérant dans le secteur des biens de consommation, Hayat regroupe 16 marques répondant aux besoins des consommateurs. Celles-ci comprennent Molfix, Bebem Natural et Good care dans la catégorie des soins pour bébés ; Molped dans la catégorie des soins féminins ; Joly, Evony et Goodcare dans la catégorie des soins personnels ; Bingo, Gleen, Test et Has dans la catégorie de l’entretien ménager ; Papia, Familia, Teno, Focus et Nelex dans la catégorie des produits en papier ; et Sholk dans la catégorie des soins pour animaux de compagnie.
Notons que le marché algérien est l’un des plus prometteurs en Afrique du Nord et au Moyen-Orient pour Hayat. En fait, le succès de Hayat DHC Algérie a encouragé le groupe à investir dans d’autres pays tout en priorisant le marché algérien. Tous les efforts sont déployés en termes de recherche, de développement et de marketing pour que cette «success story» réponde aux besoins croissants des consommateurs algériens. Toutes les marques commercialisées en Algérie ont acquis une part de marché significative.
Yazid S.