Facebook, Instagram, WhatsApp, X, LinkedIn, YouTube et TikTok sont omniprésents dans la vie d’une majorité d'Algériennes et d'Algériens. Ces plateformes sont influentes sociologiquement. TikTok s’est imposé comme une tendance très populaire.
Les principaux influenceurs TikTok algériens ont des millions d’abonnés, illustrant leur forte présence sur la Toile. Parmi ces influenceurs, certains caracolent avec 112,2 millions de likes pendant que d’autres cumulent 2,8 millions de followers.
Ils proposent des contenus parfois attrayants et amusants qui intéressent leur communauté. Leurs comptes mélangent des vidéos drôles et conviviales. La plateforme de recherche inBeat a recensé 582 influenceurs TikTok en Algérie. Des statistiques d’audience montrent qu’un internaute algérien sur deux suit un influenceur, soulignant l’ampleur du phénomène du marketing d’influence.
Les thèmes les plus populaires sur TikTok en Algérie incluent la création de contenus variés, tels que des danses, des challenges, des tutoriels de maquillage, des sketchs humoristiques et des vidéos de style de vie.
Les utilisateurs algériens sont attirés par la diversité des contenus proposés, allant des divertissements légers aux conseils pratiques, reflétant ainsi une large gamme d’intérêts et de créativité sur la plateforme. Le sport, en particulier le football, est un sujet très populaire. Les jeux vidéo génèrent également des millions d’interactions.
Des millions d’Algériens utilisent les réseaux sociaux quotidiennement. Les jeunes en sont particulièrement accros. Cette situation est favorisée par l’essor des smartphones et de leurs applications mobiles, rendant les RS accessibles en tout temps et presque en tout lieu.
Ainsi, en Algérie, l’appareil de loin le plus utilisé pour surfer sur internet est le smartphone. Le premier objet auquel on pense en se levant le matin est le téléphone portable. Dès le réveil, on se précipite vers le téléphone pour voir qui nous a écrit un message ou un commentaire.
La dépendance aux services numériques, utilisés en tant que routine ou rituel quotidiens, n’est plus à démontrer. Malgré cette utilisation intensive des réseaux sociaux dans la vie de tous les jours, les Algériens sont assez méfiants à l’égard des plateformes, surtout pour leurs enfants. L’idée d’éloigner les mineurs des médias sociaux le plus longtemps possible fait, en effet, clairement l’unanimité.
Dans la sphère économique, les réseaux sociaux charrient des changements significatifs dans les sociétés, notamment dans la communication interne, le recrutement et la stratégie marketing. Les réseaux sociaux d’entreprise transforment la communication interne en facilitant la communication transversale entre les différents services.
Les plateformes sociales ont également révolutionné le recrutement, avec des recruteurs de plus en plus actifs sur les réseaux et qui investissent de plus en plus dans les médias sociaux. Les entreprises sont conscientes que les réseaux sociaux nécessitent une adaptation constante de la stratégie marketing pour rester en phase avec les dernières tendances et les attentes changeantes du public ciblé.